客戶：

趣吉屋·歡樂炸雞

項目：

趣吉屋·歡樂炸雞品牌VI設(shè)計

項目背景：

隨著各式炸雞品牌的入局，炸雞品類漸而變得大眾化。面對多元的消費群體，這樣一個大眾型餐飲品牌如何避免同質(zhì)化？又該通過怎樣的品牌塑造得到突破，從而建立差異化？這一系列問題是我們在本次品牌塑造中需要解決的重要問題。

品類塑造：從炸雞程序出發(fā)，直截了當(dāng)突出產(chǎn)品的直觀特征“炸”，并對炸雞“脆”的內(nèi)涵進(jìn)行豐富，通過秘制腌料、均勻上粉、控溫烹炸、篩油烘脆的引入，多層次塑造歡樂炸雞的樂趣，讓消費者更全面地認(rèn)知到產(chǎn)品的核心特征。

品牌文化：命名趣吉屋的本項目，如何解決“炸雞”品類隨處可見的歡樂同質(zhì)化問題，是本次品牌塑造的重點。我們希望找到屬于大眾的強(qiáng)識別、易記憶的歡樂文化符號，在這里我們找到了同樣屬于大眾的歡樂符號-人偶IP，與面向Z世代為主的炸雞餐廳形成天然的鏈接，為品牌打造炸雞IP形象，形成歡樂炸雞的品牌文化，也與市面上的炸雞同品類品牌形象形成有力的區(qū)隔。這一次，我們通過與眾不同卻大眾共知的文化符號，讓趣吉屋避免淹沒在眾多的炸雞品牌里。

視覺呈現(xiàn)：在設(shè)計中充分將產(chǎn)品的品質(zhì)核心與歡樂文化的概念融合，以歡樂、有趣的視覺形象塑造一個歡樂、有趣、個性、年輕的品牌形象，并通過炸雞IP形象的各種場景表達(dá)，加深消費者印象，形成獨屬于趣吉屋的炸雞品牌印象。

解決方案：